Видеореклама Google Ads

Сервис YouTube позволяет выйти на огромную заинтересованную и вовлеченную аудиторию и предоставляет доступ к данным по аудиториям и инструментам Google для проведения высокоэффективных рекламных кампаний с гарантированным результатом.

Инструменты Google Рекламы, используя аудиторные данные, дают возможность подобрать необходимую комбинацию форматов объявлений и мест размещения, а также настроить таргетинг в соответствии с целями вашей рекламной кампании на YouTube.

Основные цели видеорекламы Google Ads

1. Узнаваемость

Пример цели: Дополнительный охват пользователей при продвижении продукта, привлечение внимания к бренду, запоминаемость рекламы. При проведении кампаний необходимо выбирать аудитории в зависимости от того, чем эти аудитории интересуются.

2. Заинтересованность

Пример цели: Покупательское намерение и готовность к покупке. Необходимо показывать рекламные объявления тем, кто активно ищет предлагаемые вами товары и услуги.

3. Стимулирование действий

Пример цели: макро-конверсии, посещение офлайн магазина, рост продаж товаров. При рекламировании необходимо выбирать аудитории с пользователями, которые с наибольшей вероятностью приобретут ваш товар или закажут услугу.

Аудитории в видеорекламе Google

Аудитории YouTube для рекламы подбирается на основе данных, которые поступают в режиме реального времени. При этом сигналы о намерениях и действиях пользователей могут собираться  сразу с нескольких устройств.

Только компания Google может предоставлять подробные демографические сведения, интересы покупателей, их привычки и намерения.

Типы пользовательских аудиторий

• Аудитории по демографическим данным дают возможность настроить показ рекламных объявлений для различных групп пользователей в зависимости от их демографических данных: семейное положение, наличие и возраст детей, доход семьи, наличие собственного жилья, образование, трудоустройство.
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу большому количеству пользователей с учетом их интересов и покупательских привычек. Сегментация по категориям интересов охватывает определенные группы пользователей в зависимости от их образа жизни, увлечений и потребительских привычек.
• Особые аудитории по интересам создаются рекламодателем на основе ключевых слов, URL и местоположения и привлекают более узкие сегменты пользователей с особыми интересами, обеспечивая тем самым, более точный охват.
• Аудитории заинтересованных покупателей позволяют обращаться к пользователям, которые являются наиболее ценными: заинтересованы в приобретении товара, готовы совершить покупку и отсутствуют в списке ремаркетинга.
• События – это аудитории пользователей, которым можно показывать рекламные объявления в момент, когда у них в жизни происходят важные события, например, свадьба, выпускной вечер, покупка или ремонт дома (квартиры), смена работы, открытие своего бизнеса, выход на пенсию, покупка домашнего животного.
• Особые аудитории по намерениям – это сегменты пользователей, которые перед покупкой искали информацию в Google о конкретном товаре или услуге. Данный вид аудитории создается рекламодателем на основе ключевых слов.
• Ремаркетинг – это группы пользователей, которые посещали ваш сайт или были зрителями вашего видео на YouTube. Они знакомы с вашими предложениями и имеют определенную лояльность к вашему бренду или компании, поэтому более расположены к новым предложениям товара или услуги.
• Похожие аудитории – это новые пользователи с теми же интересами и намерениями, как и у существующих покупателей.

Форматы видеообъявлений

Форматы объявлений видеорекламы YouTube и Google помогают достичь основных маркетинговых целей: повысить узнаваемость бренда, заинтересовать клиентов или побудить их к действию. Объявления представлены следующими форматами: объявления-заставки, TrueView – охват, TrueView In-Stream, TrueView Discovery, TrueView for Action, In-Stream (без возможности пропуска), Out-Stream, Masthead.

Объявления заставки

Объявления-заставки – это вид рекламного объявления в формате In-Stream без возможности пропуска длительностью 6 секунд. Данный вид видеорекламы обеспечивает эффективное продвижение бренда, широкий охват и высокую частоту показа видеоролика. Назначение ставок – цена за тысячу показов. При сочетании объявлений-заставок с длинными роликами, например, с TrueView In-Stream, можно существенно увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.

TrueView – охват

Данный вид видеообъявления объединяет формат In-Stream с возможностью пропуска и модель оплаты по цене за тысячу показов, что упрощает планирование и анализ рекламных кампаний. «TrueView охват» обеспечивает максимальный охват и предназначен для повышения узнаваемости.

TrueView In-Stream

Видеообъявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска через 11 секунд и оплатой за просмотры, при условии, что пользователь смотрел ролик в течение 30 секунд, или досмотрел его до конца (если реклама короче 30 секунд), или взаимодействовал с видеообъявлением. Назначение ставок – цена за просмотр или «Максимальный рост». Цель – повышение узнаваемости.

TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery является полноценным продвигаемым видео с оплатой за просмотры. Данный формат, в отличие от TrueView In-Stream, не показывается перед роликом и чтобы его посмотреть, необходимо перейти по рекламе. Реклама демонстрируется в результатах поиска и на главной странице YouTube, а также в разделе «Рекомендации».

TrueView for Action 

Рекламные объявления формата TrueView for Action с возможностью пропуска дают возможность стимулировать к действиям пользователя на сайте или искать потенциальных клиентов с помощью стратегий интеллектуального назначения ставок – «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий».

Masthead

Формат объявлений Masthead с оплатой за день или за тысячу показов отображается на главной странице YouTube и в ее фиде. Данный вид рекламы позволяет привлечь внимание к новому проукту или услуге, сделать более заметным ваш бренд, обратиться к аудитории в период важного жизненного события.

In-Stream без возможности пропуска

Формат In-Stream без возможности пропуска привлекает целевую аудиторию и повышает узнаваемость. Видеоролик без возможности пропуска длится 15 секунд. Модель оплаты: цена за тысячу показов. Данный вид очень схож с телевизионной рекламой.

Out-Stream

Данный формат доступен только на партнерстих видеоресурсах Google. Оплата: цена за тысячу показов в видимой области экрана. Не зависит от просмотров видео. Возможно обращение к аудитории мобильных сайтов и приложений.

Оптимизация видеокампаний на YouTube

Возможности Google Рекламы позволяют создавать эффективные видеокампании на YouTube и партнерских сайтах используя объявления различных форматов для привлечения потенциальных клиентов. Каждый формат рекламного объявления предназначен для максимального достижения маркетинговых целей.

Мы разработаем для Вас индивидуальную стратегию продвижения, настроим необходимые форматы и таргетинг видеорекламы, используя весь мощный потенциал рекламы на YouTube. Используем следующие варианты форматов видеообъявлений Google Ads: несколько видов In-Stream c возможностью пропуска и без, Discovery, for Action, Out-Stream и Masthead.