SEO сайта измерительных приборов

Задача

Продвинуть сайт в органической выдаче поисковых систем Яндекс и Google в ТОП по коммерческим запросам для увеличения продаж контрольно-измерительного оборудования.

Исходная ситуация

Сайт клиента не был оптимизирован с точки зрения SEO. В течение нескольких лет сайт не продвигался, а работал как «визитка». Заявки с сайта исчислялись единицами в месяц.

Решение

1. Собрали семантическое ядро для сайта

• На основании товарной матрицы клиента собрали ключевые запросы используя Wordstat, планировщик ключевых слов Adwords и поисковые подсказки.
• Провели анализ сайтов основных конкурентов, благодаря чему удалось заметно расширить семантику.
• Обработали данные в Кей Коллектор, разбили полученную семантику на кластеры, создали карту релевантности.
• Проработали структуру нового сайта клиента на основании карты релевантности.

2. Переработали сайт

• Сменили CMS сайта на более надежную, функциональную и оптимизированную с точки зрения SEO.
• Изменили дизайн сайта для увеличения конверсии страниц и удобства пользования сайтом.
• Прописали логику путей следования пользователя по сайту.
• На основании карты релевантности создали категории и подкатегории товаров, страницы брендов, раздел с информационными отраслевыми материалами.
• Добавили статические страницы фильтров, на которых выводятся товары по определенным параметрам и характеристикам.
• Для категорий написали тексты, позволяющие потенциальному клиенту сориентироваться в многообразии технических нюансов, характерных для тематики КИП.
• У всех страниц прописали title, description и все необходимые теги и дополнительные поля.
• Провели аудит сайта и заключительное тестирование.

3. Настроили сбор аналитических данных

• Установили код отслеживания Яндекс Метрики и Google Analytics.
• В системах аналитики настроили цели конверсий и ремаркетинга (для последующей работы с ppc-каналом)
• Добавили сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

4. Индексация сайта

• Все страницы сайта были успешно проиндексированы в Яндексе и Google.
• Поисковые системы не диагностировали на сайте ошибок и критических проблем.

5. Анализ позиций сайта и коррективы

• В течении первых трех месяцев с начала работ на сайте заметно увеличилась посещаемость по низкочастотным запросам.
• На основании позиций по основным запросам, провели коррективы текстов на сайте.
• На седьмой месяц 90% всех продвигаемых запросов (в том числе ВЧ) вошли в ТОП Яндекса, в ТОП Google удалось вывести 75% запросов.
• Трафик на сайте с начала работ увеличился более чем в 9 раз.

6. Расширение семантики

• На основании собранной статистики по переходам расширили семантическое ядро.
• Создали несколько десятков новых страниц фильтров товаров под потребности пользователей.
• На товарные страницы внесли больше информации о товаре:
  • добавили артикулы, по которым пользователи часто ищут определенную продукцию
  • добавили сленговые словоформы, используемые специалистами в отрасли
  • расширили список технических характеристик товаров
• Добавили больше информационных материалов и инструкций по подбору оборудования

1