Смарт-баннеры в Яндекс Директ

Смарт-баннер: формат для ретаргетинга и генерации продаж

Смарт-баннеры в Яндекс Директ – это графические рекламные объявления с автоматически генерируемым контентом и таргетингом на пользователей, интересующихся товаром на сайте или похожими товарами. Данный вид рекламы хорошо подходит для сценариев ретаргетинга и увеличения дополнительных продаж.

Система берет данные для генерации смарт-баннера из товарного фида и автоматически создает смарт-баннер и смарт-объявления для каждого товарного предложения. Данный вид рекламных объявлений показывается только в Рекламных сетях Яндекса и внешних сетях.

Смарт-баннеры – интерактивные баннеры, которые генерируются в разных форматах с динамическим формированием контента на основе фида (файла со списком товара). Основная цель – повторные покупки и дополнительные продажи (upsale).

Особенности использования смарт-баннеров

• Данный вид рекламных объявлений может быть использован для большинства видов бизнеса и интернет-магазинов. Но существует ряд тематик, по которым размещения запрещены: табак, алкоголь, БАДы, букмекерство, детское питание, медицинские услуги, лотереи, сыскная деятельность, ФОРЕКС, сертификация и т.п.
• Существует два варианта целевой аудитории для показа смарт-баннеров: первая – посетители вашего сайта (ретаргетинг), вторая – пользователи, которые искали похожие товары, но не были на вашем сайте (Look-alike, похожая аудитория). Для максимального охвата необходимо использовать потенциал обоих таргетов.
• Смарт-баннер подстраивается под размер рекламного блока и позволяет показывать в одном блоке несколько товаров. Если в результате аукциона смарт-баннеру не удалось получить показ в целом рекламном блоке, то в отдельной его части может быть показано смарт-объявление с наиболее интересным товаром.

Стратегии показов смарт-баннеров

Для смарт-баннеров в Директе доступны только автоматические стратегии, ручного управления нет. По умолчанию работает стратегия «Оптимизация количества кликов», а после накопления необходимого количества статистики, автоматически включается стратегия «Оптимизация количества конверсий». Всего доступно три автоматические стратегии: